Даниил
Amazon столкнулась с неожиданным падением: продажи в первый день Prime Day 2025 снизились на 41% по сравнению с прошлым годом, несмотря на расширение акции до четырёх дней. Это вызывает беспокойство среди ритейлеров и экспертов: американцы стали осторожнее тратить деньги из-за страха рецессии и нестабильной экономической ситуации.
Даже масштабные скидки от Amazon, Walmart, Target и других гигантов не вызвали ожидаемого покупательского ажиотажа. Глава Momentum Commerce прямо называет этот год «нестабильным и непредсказуемым», а аналитики предупреждают: если тенденция сохранится, это может стать серьёзным тревожным сигналом для всей розничной отрасли США.
Что происходит с поведением потребителей? Почему длительные скидки перестают работать? И как Amazon пытается справиться с новым вызовом? В нашем материале — аналитика, прогнозы, комментарии экспертов и ключевые факты, которые помогут понять, куда движется рынок электронной коммерции.
Крах Prime Day? Продажи Amazon резко рухнули — американцы отказываются тратить деньги!
Amazon неожиданно изменила Prime Day — но американские покупатели не расстаются со своими деньгами.
Momentum Commerce, крупная компания, занимающаяся онлайн-продажами, сообщила о снижении продаж на Amazon на 41 % по сравнению с первым днём прошлогоднего мероприятия.
Падение продаж в компании произошло после того, как Amazon продлил свою обычную двухдневную акцию по снижению цен до четырёхдневной феерии.
Топ-менеджеры, такие как генеральный директор Энди Джасси и исполнительный председатель Джефф Безос, сделали ставку на то, что чем больше времени у покупателей, уставших от инфляции, тем больше они будут тратить.
Но по прошествии первого дня стало ясно, что этот расчёт не оправдался — по крайней мере, для одного из крупнейших продавцов на Amazon.
Компания Momentum, которая помогает таким популярным брендам, как Crocs и Therabody, продавать товары на платформе, заявила, что всё ещё надеется на рост продаж до истечения срока.
«Всё зависит от того, будет ли успешной эта четырёхдневная стратегия», — сказал Джон Ши, глава компании, в интервью Bloomberg. «Amazon многим пожертвовала в первый день. Это крайне непредсказуемый и нестабильный год.
Amazon, со своей стороны, опровергла эти неутешительные цифры.
По словам ритейлера, покупатели не обратили внимания на первый день работы Amazon Prime, но эксперты сообщили, что ещё слишком рано списывать это масштабное мероприятие со счетов
Представитель компании сообщил, что цифры, приводимые сторонними фирмами, такими как Momentum, не отражают общую эффективность бренда в сфере электронной коммерции.
«Эти цифры крайне неточны, как и заявления сторонних консалтинговых компаний, у которых нет доступа к реальным данным», — заявил представитель Amazon.
Ожидается, что компания опубликует официальные результаты в субботу, после завершения четырёхдневного мероприятия.
До тех пор предварительные данные дают лишь частичное представление об успехе «Чёрной пятницы», которая продлится 96 часов.
Тем не менее компания начала работу не спеша, в то время как американские потребители продолжают выражать обеспокоенность по поводу своих личных финансов.
Независимые аналитики сообщили, что слабый отчёт за первый день может отражать более серьёзную проблему: неуверенность американцев в экономике.
Но, возможно, ещё слишком рано делать выводы.
«Если продажи останутся на низком уровне, это станет тревожным сигналом для всех ритейлеров в преддверии сезона праздничных покупок», — заявила Кэрол Спикерман, аналитик в сфере розничной торговли.
Компания заявила, что довольна результатами первого дня и что показатели продаж Momentum не отражают общие показатели продаж
«Доверие потребителей снизилось, а тучи неопределённости так и не рассеялись».
Спикерман добавил, что сейчас у Prime Day жёсткая конкуренция.
Председатель совета директоров Amazon Джефф Безос считал, что Prime Day по-прежнему будет оставаться самым популярным четырёхдневным мероприятием
Джефф Безос и Лорен Санчес обмениваются поцелуем в последний день свадьбы
На этой неделе Walmart, Target, Macy’s, Wayfair и Lowe’s запустили собственные распродажи в надежде ослабить доминирующее положение Amazon.
Другие эксперты считают, что покупатели, возможно, всё ещё ждут подходящего момента, чтобы нажать кнопку «Оформить заказ».
«Люди стали более разборчивыми и не торопятся с покупками», — сказал Нил Сондерс, аналитик в сфере розничной торговли из GlobalData.
«Это означает, что в последние пару дней торговля может резко активизироваться».
Тем не менее некоторые эксперты в области розничной торговли предостерегают от того, чтобы придавать слишком большое значение данным за первый день.
Поскольку Prime Day теперь длится четыре дня, покупатели, возможно, просто ждут более выгодных предложений — или распределяют свои расходы на более длительный период.
Покупатели могут даже сравнивать предложения Prime Day с акциями других интернет-магазинов.
В сообщении в LinkedIn, опубликованном после статьи Bloomberg, генеральный директор Momentum заявил, что бренд по-прежнему ожидает роста продаж в своих компаниях на девять процентов по сравнению с прошлым годом.
На данный момент продажи брендов, которыми управляет Momentum, выросли почти в пять раз по сравнению с обычными днями.
«По неофициальным данным, мы слышим, что «эффект ореола» от Prime Day за пределами Amazon немного выше, чем в прошлом году, и это также благоприятно сказывается на потребительских расходах», — написал он.
Однако эксперты в области розничной торговли с осторожностью относятся к оптимистичным прогнозам относительно потребительских расходов: в мире скидок значительное снижение цен не всегда приводит к увеличению прибыли, особенно когда все стремятся к снижению цен.
